Die Frauen WM ist nun zwar vorbei, aber der in verschiedenen Sujets verwendete Claim „never stop growing“ hallt in meiner Birne nach, als hätte mich der 360kg Klöppel des Berner Münsters an den Kopf getroffen. Selten hab ich einen dümmeren Spruch gelesen, der, wenn man ihn wörtlich versteht, ein ziemlich grässlicher Fluch ist. Nicht aufhören zu wachsen ist ein Symptom der in der Medizin als Akromegalie bekannten Krankheit, wobei der Körper nicht aufhört im Erwachsenenalter Wachstumshormone zu produzieren. Für die Betroffenen nicht lustig. Und schon gar nicht etwas, was ich jungen Menschen per OOH-Plakat wünschen würde.
Dass man mit hippen emglischen Slogans seine liebe Mühe hat, hat die WM auch noch bei anderen Kampagnen gezeigt. „Keep on kicking“ könnte man schliesslich auch übersetzen mit „serbel weiter vor dich hin“. Auch das ist durchaus nicht etwas, was ich den talentierten Frauen auf dem Grün attestieren würde.
In dem Sinne, keep on growing, liebe Werber!
